Nöbetçi Eczaneler
Türkiye’de medya yatırımlarının yüzde 74,2’sinin dijitale yöneldiğini aktaran İstanbul ve Eskişehir merkezli Solemio Creative’den Mustafa Daştan, “Bütçe kaydı ama küçük işletmelerde ölçüm alışkanlığı aynı hızla kaymadı” diye konuştu.
Türkiye’de reklam yatırımlarının kanal dağılımı son yıllarda köklü biçimde değişti. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, İnteraktif Reklamcılık Derneği ve sektörün diğer kuruluşları adına Deloitte tarafından hazırlanan ve Nisan 2025’te yayımlanan”Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları” raporuna göre 2024’te toplam medya ve reklam yatırımları 253 milyar 600 milyon TL’ye ulaştı.
Bu tutarın 213 milyar TL’lik bölümünü medya yatırımları, 40,6 milyar TL’lik bölümünü ise prodüksiyon, baskı ve ajans hizmet bedelleri oluşturdu. Toplam büyüme bir önceki yıla göre yüzde 78,9 seviyesinde gerçekleşti. Medya yatırımlarından en büyük payı yüzde 74,2 ile dijital aldı; dijital yatırımlar yıllık bazda yüzde 83 büyüdü. Rapora göre dijital reklam yatırımlarının yüzde 47,08’i sosyal medyaya yönelirken, dijital medya reklamlarının yüzde 79,4’ü mobil cihazlarda görüntülendi.
Kanal kaymasının küçük ve orta ölçekli işletmelerde bir ölçüm boşluğu ürettiğini belirten İstanbul ve Eskişehir merkezli dijital reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, bütçenin dijitale geçmesinin tek başına performans anlamına gelmediğini söyledi.
BÜTÇE TAŞINDI, SORU TAŞINMADI
Mustafa Daştan şu değerlendirmede bulundu:
“Geleneksel mecrada işletme sahibi ‘reklamım kaç kişiye ulaştı’ diye sorardı. Dijitale geçtiğinde çoğu zaman aynı soruyu sormaya devam etti. Oysa dijitalin sunduğu şey erişim değil, atıf. Yani hangi reklamın hangi satışa yol açtığını görebilme imkanı. Bu soru sorulmadığında dijital, sadece daha ucuz bir ilan panosuna dönüşüyor.”
Sorunun teknik altyapıda başladığını aktaran Mustafa Daştan, sözlerine şöyle devam etti:
“Bize gelen küçük ölçekli işletmelerin önemli bölümünde dönüşüm takibi ya hiç kurulmamış ya da yanlış kurulmuş oluyor. Form gönderimi, telefon tıklaması, sepete ekleme; bunların hiçbiri ölçülmüyorsa raporda gördüğünüz tıklama sayısı bir şey ifade etmiyor. İlk iş bütçeyi büyütmek değil, ölçümü kurmak oluyor.”
KÜÇÜK BÜTÇE, DAR ODAK GEREKTİRİYOR
Bütçe ölçeğinin strateji üzerinde belirleyici olduğunu belirten Mustafa Daştan, şunları kaydetti:
“Büyük bütçeli bir marka aynı anda bilinirlik, ilgi ve satış hedeflerini yürütebilir. Aylık bütçesi sınırlı bir işletme bunu yaparsa hiçbirinde sonuç alamaz. Bu yüzden tek bir dönüşüm hedefi seçip diğerlerini kapatmak gerekiyor. Solemio Creative olarak küçük bütçeli hesaplarda mecra sayısını da kasıtlı olarak azaltıyoruz; üç kanalda kötü olmaktansa bir kanalda düzgün çalışmak daha iyi sonuç veriyor.”
Mobil ağırlığın da gözden kaçtığını ekleyen Mustafa Daştan, “Raporda dijital reklamların yüzde 79,4’ü mobilde görüntüleniyor deniyor. Ama reklamın gittiği sayfa mobilde yavaşsa harcanan bütçenin büyük kısmı sayfa açılmadan kayboluyor” ifadelerini kullandı.
Arama ağı reklamlarında en sık düzeltilen kalemin hedefleme değil, ilgisiz aramaları eleyen liste olduğunu belirten Mustafa Daştan, şunları kaydetti:
“Küçük bütçeli hesaplarda harcamanın kayda değer bölümü, satın alma niyeti olmayan aramalara gidiyor. Solemio Creative olarak devraldığımız hesaplarda ilk haftalarda en çok bu tarafta iyileştirme yapıyoruz; çoğu zaman bütçeye dokunmadan sonuç değişiyor.”
SONRAKİ AŞAMA MECRA DEĞİL, VERİ
Mustafa Daştan sözlerini şöyle sonlandırdı:
“Dijitalin payı bu seviyeye geldikten sonra rekabet artık ‘dijitale geçtim mi’ sorusunda değil. Aynı mecrada aynı işletmelerle yarışıyorsunuz. Farkı yaratan şey ölçüm disiplini ve verinin ne kadar hızlı karara dönüştüğü. Hedefimiz müşterilerimizde bu döngüyü aylık rapordan haftalık karara indirmek.”
Ajansın arama ağı reklam hizmetlerine ilişkin bilgiler solemiocreative.com.tr üzerinden yayımlanıyor.